Content gap analysis

content gap analysis

Content gap analysis is het systematisch opsporen van onderwerpen of vragen die jouw huidige content niet of onvoldoende behandelt. Het vergelijkt wat je al hebt met wat je doelgroep zoekt, nodig heeft of waar concurrenten beter in scoren. Je gebruikt daarbij gegevens uit zoekwoordenonderzoek, gebruikersgedrag, analytics en concurrentieanalyse. Het kan gaan om onbekende onderwerpen, ontbrekende formats zoals video's of handleidingen, of content met te weinig diepgang. De uitkomst is meestal een lijst met prioriteiten: welke ontbrekende stukken content het meeste effect hebben. Met die lijst kun je gerichter plannen, schrijven en middelen inzetten waar ze het meeste opleveren. Zo helpt het bij het verbeteren van organische vindbaarheid, het aantrekken van de juiste bezoekers en het verhogen van conversies. Een goede analyse voorkomt ook overlap en zorgt dat je aanbod samenhangend en compleet is. Het is geen eenmalige klus: behoeften en concurrentie veranderen, dus je blijft regelmatig controleren en bijsturen.