Sisältöaukkoanalyysi

sisältöaukkoanalyysi

Sisältöaukkoanalyysi on tapa selvittää, mitä sisältöä organisaatiolta puuttuu verrattuna yleisiin tarpeisiin tai kilpailijoihin. Käytännössä se tarkoittaa olemassa olevan sisällön läpikäyntiä ja sen vertaamista hakukäyttäytymiseen, käyttäjien kysymyksiin tai ulkopuoliseen sisältöön. Analyysi paljastaa aiheet, joita käsitellään liian vähän, liian pinnallisesti tai joita ei ole lainkaan. Tämä ei vaadi teknistä osaamista, mutta hyöty on suurempi, jos analyysissä hyödynnetään myös kävijädataa ja hakusanatutkimusta. Sisältöaukkoanalyysi auttaa priorisoimaan resurssien käyttöä: mihin kannattaa tehdä uutta sisältöä ja mitä päivittää. Se parantaa näkyvyyttä ja vastaa paremmin yleisön tarpeisiin, koska uutta sisältöä luodaan todelliseen kysyntään perustuen. Analyysi voi myös paljastaa mahdollisuuksia erottua kilpailijoista ja rakentaa uskottavuutta tietyillä alueilla. Tuloksena organisaatiolla on selkeä suunnitelma siitä, mitä sisältöä luoda ja miten mitata vaikutusta. Säännöllisesti tehtynä työ pitää sisällön ajantasaisena ja tehokkaana.