Sogemaskine marketing

Søgemaskine marketing

Søgemaskine marketing er brugen af annoncering i søgemaskiner for at få synlighed, når folk søger efter produkter eller information. Det omfatter ofte betalte annoncer, hvor virksomheder byder på søgeord, så deres annoncer kan vises over eller ved siden af de organiske søgeresultater. Annonceplatforme som Google Ads gør det muligt at vælge hvilke søgeord, geografiske områder og tidspunkter annoncerne skal vises. Man betaler typisk pr. klik (CPC), så der kun betales, når nogen rent faktisk klikker på annoncen. Kvaliteten af annoncen og landingssiden påvirker, hvor meget man betaler og hvor ofte annoncen vises, gennem en slags kvalitetsvurdering. Søgemaskine marketing er effektivt, fordi det fanger folk i et øjeblik, hvor de aktivt søger efter noget, og derfor ofte har høj købsintention. Det er også meget målbart, så man kan se præcis hvilke søgeord, annoncer og sider der giver bedst resultat og dermed optimere sin investering. En kombination af løbende optimering, relevante søgeord og stærke landingpages er vigtig for at få god værdi for pengene. Selvom det kan give hurtige resultater, koster det penge, og man skal derfor styre budget og bud strategisk for at undgå spild. Søgemaskine marketing fungerer bedst i samspil med andre kanaler, for eksempel organisk søgemaskineoptimering og e-mail, så man både fanger nye kunder og plejer dem over tid.