Content gap analysis

content gap analysis

Content gap analysis er en systematisk gennemgang af, hvad du allerede har publiceret, sammenlignet med hvad dit publikum efterspørger eller hvad konkurrenter tilbyder. Formålet er at finde de områder, hvor der mangler information, dybde eller forskellige formater. Analysen bruger ofte data som søgeord, trafikstatistik, brugerforespørgsler og konkurrentanalyse for at belyse huller. Du kan for eksempel opdage søgeord med meget trafik, som dine sider ikke dækker godt nok, eller emner hvor indholdet er for overfladisk. En grundig gennemgang ser også på indholdsformatet — om du mangler guider, videoer, FAQ'er eller case-studier. Resultatet er en prioriteret liste over nye eller forbedrede stykker indhold, som vil give mest værdi. Det hjælper med at fokusere ressourcer, så du ikke laver indhold, som allerede findes i overflod. For virksomheder betyder det ofte øget synlighed i søgemaskiner, flere relevante besøgende og bedre konverteringsmuligheder. Det gør også kommunikationen klarere, fordi du kan dække kundernes faktiske spørgsmål og behov. Kort sagt sikrer analysen, at dit indhold arbejder målrettet og effektivt for dine mål.