Utm tracking

UTM tracking

UTM tracking betyder att man lägger till särskilda spårningsparametrar i en länk för att se var trafiken till en webbplats kommer ifrån. Dessa parametrar skickas tillsammans med webbadressen och registreras i analysverktyg, så att man kan särskilja besök som kommer från olika kampanjer, kanaler eller annonser. Vanliga parametrar är källa (varifrån), medium (vilket slags kanal), kampanjens namn, innehåll och sökord, och de gör det möjligt att jämföra effekten av olika insatser. Genom att använda dem kan du se vilka kampanjer som ger mest trafik, bäst konverteringsgrad eller högst värde. Det är särskilt användbart när du kör flera parallella aktiviteter, till exempel e-postutskick, sociala medier och betald annonsering. För att få rena och jämförbara resultat är det viktigt att ha konsekventa namngivningsregler och undvika stavfel i parametrarna. En nackdel är att parametrarna syns i URL:en och kan klippas bort av vissa system, men för de flesta analysbehov är de mycket användbara. Slutligen gör korrekt användning av spårningsparametrar det enklare att rapportera resultat och fatta beslut om var du ska investera mer eller mindre i marknadsföring. Genom att kombinera dessa data med beteendeanalys får du en tydlig bild av vad som fungerar i din digitala närvaro.