Transkreation

transkreation

Transkreation är en kreativ process där man återskapar budskap så att samma känsla och effekt uppnås på ett annat språk. Istället för att översätta ordagrant så skriver man om budskapet för att det ska fungera kulturellt och känslomässigt i målgruppen. Det kräver att översättaren också agerar som copywriter och förstår vad som ska uppnås med kommunikationen. Processen kan innebära att man ändrar metaforer, rytm, ordval och till och med innehåll för att väcka samma reaktion hos nya läsare. Transkreation används ofta i reklam, slogans och varumärkeskommunikation där känsla och påverkan är viktigare än exakt ordalydelse. Resultatet blir en text som känns naturlig och engagerande för mottagaren samtidigt som kärnbudskapet bevaras. Att göra transkreation rätt kräver kulturell känslighet, kreativitet och feedback från lokala experter. När det görs väl ökar chansen att kampanjer fungerar och att varumärkets röst uppfattas korrekt i en ny marknad.