Utm-sporing

UTM-sporing

UTM-sporing handler om å legge små informasjonspakker til nettadresser slik at du kan se hvor trafikken kommer fra. Disse pakkene er korte tekstparametre som legges til slutten av en lenke, for eksempel utm_source, utm_medium og utm_campaign. Når noen klikker lenken, sendes disse parameterne videre til analyseverktøyet og blir registrert sammen med besøket. Det gjør det mulig å skille trafikk fra e-post, sosiale medier, annonser eller partnere uten å gjette. UTM-sporing er nyttig fordi den gir konkret innsikt i hvilke aktiviteter som faktisk gir brukere og konverteringer. For å få gode resultater må man være konsekvent med navngiving, for eksempel unngå forskjellige skrivemåter eller store og små bokstaver som behandles ulikt. Det er også viktig å ikke overbruke parameterne eller sette dem på interne lenker, fordi det kan forvirre rapporteringen. UTM-sporing fungerer best sammen med et analytics-verktøy du allerede bruker, så du kan koble kampanjedata til faktiske hendelser og mål. Riktig brukt gjør det enklere å prioritere markedsføringstiltak, måle avkastning og forbedre kommunikasjon basert på fakta i stedet for antakelser.