Lead-magneter

Lead-magneter

Lead-magneter er gratis ressurser eller tilbud som gis til besøkende i bytte mot kontaktinformasjon, som ofte en e-postadresse. Vanlige eksempler er e-bøker, sjekklister, maler, prøveperioder eller rabatter. Hensikten er å flytte en anonym nettsidegjest over i en liste over potensielle kunder som kan følges opp. For at en slik ressurs skal fungere må den gi klar verdi og være relevant for den som laster den ned. De er viktige fordi de hjelper virksomheter å bygge relasjoner og øke sannsynligheten for senere kjøp. En god lead-magnet øker åpningsraten for e-post, gir mulighet for målrettet kommunikasjon og gjør det enklere å segmentere mottakere. Det er også viktig å teste ulike varianter for å se hva som gir best respons og sørge for at landingssider og nedlastinger er enkle å bruke. Personvern er sentralt, så man må tilby tydelig informasjon om hva kontaktdataen blir brukt til og følge gjeldende regler.