Click-through rate

click-through rate

De click-through rate geeft aan welk percentage van de mensen dat een link, advertentie of zoekresultaat ziet, er ook daadwerkelijk op klikt. Je berekent het door het aantal klikken te delen door het aantal vertoningen en daar een percentage van te maken. Dit is een eenvoudige maar waardevolle maatstaf voor hoe aantrekkelijk een titel, beschrijving of advertentie is. Een hoge click-through rate betekent meestal dat de presentatie goed overeenkomt met wat mensen zoeken of willen weten. Een lage waarde kan erop wijzen dat de boodschap niet duidelijk is, niet relevant lijkt, of dat de visuele presentatie tekortschiet. De positie in de zoekresultaten en de herkenbaarheid van een merk beïnvloeden die verhouding sterk. Het is echter niet het enige dat telt: klikken moeten leiden tot nuttige inhoud of conversies om echt waardevol te zijn. Daarom gebruik je CTR vaak samen met andere cijfers, zoals tijd op pagina of conversiepercentages, om een compleet beeld te krijgen. Kleine aanpassingen in titels, omschrijvingen of call-to-actions kunnen CTR merkbaar verbeteren.