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スニペットからセッションへ：検索結果内に回答がある場合のコンバージョン促進
検索アシスタントやGoogleが検索結果ページに直接回答を提示する場合、オーガニックリンクをクリックする人は少なくなります。実際、ある調査では、ユーザーの24%がフィーチャードスニペットを「広告」と見なし、クリックしないことが判明しています...
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マイクロコンバージョン
マイクロコンバージョンとは、最終的な成果に至る前の小さなユーザーの行動を指します。たとえばニュースレターの登録やカートへの追加、資料のダウンロード、動画の再生やページ内の特定のクリックなどが含まれます。これらは購入や問い合わせといった大きな成果とは別の、小さな達成点です。どの小さな行動が起きているかを測ることで、ユーザーがどの段階にいるかを把握できます。数値化して追跡できるため、改善のヒントが見つかりやすくなります。 マイクロコンバージョンを追うことは、導線の状態を知る早い手がかりになります。ある段階で離脱が多ければ、その部分の使い勝手を改善することで最終的な成果を増やせる可能性があります。また、細かな動きを基に仮説を立ててA/Bテストを行いやすくなり、効率的に改善を進められます。小さな成果の積み重ねが大きな結果につながるため、これらを大切に測定・改善することが重要です。