Μεταδημιουργία

μεταδημιουργία

Η μεταδημιουργία είναι μια διαδικασία δημιουργικής προσαρμογής όπου το αρχικό μήνυμα αναδιατυπώνεται σε άλλη γλώσσα με στόχο να διατηρήσει την ίδια συναισθηματική επίδραση, ύφος και σκοπό. Σε αντίθεση με την κυριολεκτική μετάφραση, εδώ ο μεταφραστής λειτουργεί περισσότερο σαν συγγραφέας που ξαναγράφει το περιεχόμενο για να ταιριάζει στο πολιτισμικό υπόβαθρο και στις προσδοκίες του νέου κοινού. Χρησιμοποιείται συχνά σε διαφημίσεις, σλόγκαν, λογοτεχνία και κάθε κείμενο όπου η έμφαση είναι στο συναίσθημα και στην εικόνα, όχι μόνο στην πληροφορία. Η μεταδημιουργία είναι σημαντική γιατί μια ακριβής αλλά ψυχρή μετάφραση μπορεί να χάσει το νόημα ή τη γοητεία που είχε το πρωτότυπο. Για να γίνει σωστά απαιτούνται δημιουργικοί επαγγελματίες που κατανοούν τη γλώσσα, τον πολιτισμό και την ταυτότητα της μάρκας. Το αποτέλεσμα είναι ένα κείμενο που «μιλάει» φυσικά στο νέο κοινό και πετυχαίνει τους ίδιους στόχους επικοινωνίας που είχε το αρχικό.