Utm tracking

UTM tracking

UTM tracking er en simpel metode til at identificere, hvor online trafik kommer fra ved hjælp af små parametre i webadresser. De mest almindelige parametre hedder for eksempel source, medium og campaign, og de tilføjes bag ved en URL for at fortælle analyseværktøjer, hvilken kampagne eller kanal der sendte besøgende. Når en bruger klikker på en link med disse parametre, indsamler analyseværktøjer oplysningerne, så man kan se hvilke kampagner der virker bedst. Det gør det nemmere at sammenligne kanaler, budgetter og budskaber uden at gætte sig frem. UTM-data er særligt nyttigt for marketingfolk, der vil måle afkast af annoncering og indholdindsats. Der er også nogle begrænsninger: UTM-parametre kan blive fjernet eller ændret i delte links, og de sporer ikke offline-aktiviteter eller altid kryds-device-brug korrekt. Man skal bruge konsekvente navngivningsregler, ellers bliver data rodet og svær at analysere. Parametrene er synlige i URL’en, så man bør undgå at bruge dem til følsomme oplysninger. Kort sagt er UTM tracking et kraftfuldt og enkelt værktøj til digital måling, men kræver disciplin i måde man navngiver og håndterer links på.