Tisková zpráva

Tisková zpráva

Tisková zpráva je písemné sdělení určené pro novináře a média, které oznamuje nějakou významnou událost, výsledky nebo stanovisko organizace. Má obvykle jasnou strukturu: nadpis, úvodní souhrn nejdůležitějších informací, podrobnosti, citace odpovědných osob a závěrečné informace o vydavateli. Cílem je předat ověřitelné a použitelné informace tak, aby z nich mohli novináři rychle vytvořit článek. Dobrá tisková zpráva je stručná, srozumitelná a obsahuje kontaktní údaje pro doplňující dotazy. Pro média i veřejnost je důležitá proto, že poskytuje oficiální verzi události a zdroje, na které se dá odvolat. Uvádění přesných čísel, dat a odkazu na dokumenty zvyšuje důvěryhodnost sdělení. Někdy obsahuje i multimediální materiály jako fotografie nebo grafy, které usnadňují použití v článcích. Při přípravě tiskové zprávy je dobré myslet na čtenáře a novináře — dát jim jasné, ověřitelné informace a možnosti, jak získat další podklady.